Mitten in der Kontroverse um die offene Unterstützung von CEO Elon Musk für den kürzlich wiedergewählten US-Präsidenten Donald Trump verzeichnete Tesla einen drastischen Verkaufsrückgang von 40% in Europa. Der Rückgang hat Debatten über die Beziehung zwischen Politik und Verbraucherverhalten sowie allgemeinere Probleme im Bereich der Elektrofahrzeuge (EV) ausgelöst. Tesla verkaufte im November 2024 nur noch 18.786 Autos in der EU, was einen starken Rückgang im Vergleich zu den 31.810 Autos im gleichen Monat 2023 darstellt. Auch die Zahlen von Januar bis November zeigen einen Rückgang von 15% im Vergleich zum Vorjahr.
Schwerer Rückgang der Tesla-Verkäufe in Europa
Die Verkäufe von Elektrofahrzeugen in Europa sind insgesamt um 10% gesunken, wobei in großen Ländern wie Frankreich und Deutschland die Rückgänge mit 24% bzw. 22% noch deutlicher ausfielen. Trotz dieser Entwicklungen haben Hybridfahrzeuge Marktanteile gewonnen, und die Verkaufszahlen stiegen um 18,5%. Einige machen den Ärger über Musks politische Ansichten für Teslas Verkaufsprobleme verantwortlich, während andere argumentieren, dass auch andere Faktoren eine Rolle spielen. Laut Felipe Munoz, einem Autoanalysten bei Jato Dynamics, haben neue EU-Zölle von 7% auf chinesisch produzierte Fahrzeuge, zu denen auch mehrere Tesla-Modelle gehören, die Verkaufszahlen beeinträchtigt. Er betonte auch den Einfluss der Preisnachlässe des letzten Jahres, die zwar kurzfristig die Verkaufszahlen von Tesla erhöhten, aber in diesem Jahr einen ungünstigen Vergleich erzeugten. Einige der liberaleren Kunden von Tesla sind enttäuscht über Musks Unterstützung für Donald Trump während des Präsidentschaftswahlkampfs 2024. Diese Unterstützung umfasst prominente Fundraising-Kampagnen und öffentliche Auftritte mit Trump, nach denen Musk zu einem der wichtigsten Berater des designierten Präsidenten ernannt wurde.
Teslas Probleme im Zusammenhang mit Musks politischen Aktivitäten
Die Reaktionen in verschiedenen Teilen Europas waren ebenso negativ. Im August erklärte das deutsche Pharmaunternehmen Rossmann, dass es keine Teslafahrzeuge mehr für seine Firmenflotte kaufen werde. Das Unternehmen verwies auf eine „Unvereinbarkeit“ zwischen Teslas umweltfreundlicher Philosophie und Musks politischen Verbindungen. Etwa 30 der 800 Fahrzeuge in Rossmanns Flotte sind Teslas. Eine weitere Schwierigkeit stellt das alternde Fahrzeugportfolio von Tesla dar. Kunden könnten den Kauf des Flaggschiffmodells Model Y verzögern, bis das neue Modell im kommenden Jahr vorgestellt wird, da es auf ein Update wartet. Zudem gibt es mittlerweile mehr Wettbewerber auf dem EV-Markt, sowohl etablierte Autohersteller als auch neue Anbieter, die verlockendere Optionen anbieten. Munoz, der davon ausgeht, dass die Auswirkungen nur von kurzer Dauer sind, glaubt, dass Musks politisches Engagement einen Einfluss hatte. Tesla hat aufgrund von Musks politischer Teilnahme einige Verkaufszahlen verloren, aber dies wird voraussichtlich kein langfristiges Problem darstellen, sagte er. Die Probleme des Unternehmens hängen hauptsächlich mit dem Produktlebenszyklus und den Marktdynamiken zusammen.
Politisches Manöver führt zu Verkaufsrückgang
Der Rückgang der Tesla-Verkäufe verdeutlicht eine größere Veränderung in der EV-Industrie. Hersteller stehen zunehmend unter Druck, zu innovieren und sich an die sich verändernden Verbraucherpräferenzen anzupassen, während der anfängliche Enthusiasmus für Elektrofahrzeuge nachlässt und der Wettbewerb zunimmt. Für Tesla bedeutet dies, Probleme mit den alten Modellen zu lösen, die Preise wettbewerbsfähig zu halten und möglicherweise die Folgen der politischen Entscheidungen seines CEO zu bewältigen. Mit der erwarteten Einführung aktualisierter Tesla-Modelle im kommenden Jahr wird es entscheidend sein, zu beobachten, ob das Unternehmen in Europa seine Dynamik wiederherstellen kann. Tesla verkaufte im November 2024 nur noch 18.786 Autos in der EU, was einen starken Rückgang im Vergleich zu den 31.810 Autos im gleichen Monat 2023 darstellt. Auch die Zahlen von Januar bis November zeigen einen Rückgang von 15% im Vergleich zum Vorjahr.
Die Verkäufe von Elektrofahrzeugen in Europa sind insgesamt um 10% gesunken, wobei in großen Ländern wie Frankreich und Deutschland die Rückgänge mit 24% bzw. 22% noch deutlicher ausfielen. Trotz dieser Entwicklungen haben Hybridfahrzeuge Marktanteile gewonnen, und die Verkaufszahlen stiegen um 18,5%.
Musks Handlungen tragen zum Rückgang von Tesla bei
Obwohl einige den Ärger über Musks politische Ansichten für Teslas Verkaufsprobleme verantwortlich machen, argumentieren andere, dass auch andere Faktoren eine Rolle spielen. Laut Felipe Munoz, einem Autoanalysten bei Jato Dynamics, haben neue 7% EU-Zölle auf chinesisch produzierte Fahrzeuge, zu denen auch mehrere Tesla-Modelle gehören, die Verkaufszahlen beeinträchtigt. Er betonte auch den Einfluss der Preisnachlässe des letzten Jahres, die zwar kurzfristig die Verkaufszahlen von Tesla erhöhten, aber in diesem Jahr einen ungünstigen Vergleich erzeugten. Einige der liberaleren Kunden von Tesla sind enttäuscht über Musks Unterstützung für Donald Trump während des Präsidentschaftswahlkampfs 2024. Diese Unterstützung umfasst prominente Fundraising-Kampagnen und öffentliche Auftritte mit Trump, nach denen Musk zu einem der wichtigsten Berater des designierten Präsidenten ernannt wurde.
